Finans piyasalarının temel yapı taşı ve en önemli unsuru yatırımcılardır. Yani insanlardır. Finans piyasalarında her gün yüzbinlerce farklı yatırımcı milyarlarca farklı işlem yapmaktadır. Finans piyasaları yapıları gereği karşılıklılık ilkesi üzerine çalışmaktadır, yatırımcıların işlem saatleri içinde karşılıklı yaptıkları işlemler üzerinden yürümektedir. Mikro açıdan bakıldığında her bir yatırımcının işlem yapma kararı vermesi ki, bu bir alış veya satış kararı olabilir, tamamen kendine özgü bir süreç olarak değerlendirilebilir. Ve öyle de değerlendirilmelidir. İşte piyasada gerçekleşen her bir alış veya satış işleminin arkasında yatan bu süreç aslında finans piyasalarının işleyişinin temelini oluşturmaktadır. Dolayısıyla mikro manada yatırımcıların yatırım davranışlarını hem bireysel bazda ve hem de toplu olarak tutarlı ve test edilebilir bir biçimde açıklayabilen bir teori makro manada piyasaların işleyişini de genel olarak kabul edilebilir ve tutarlı bir şekilde açıklayabilir.